대학생 여행 오디션 프로그램

에어부산 배틀트래블러 캠페인 진행

대학생 여행 오디션 프로그램

에어부산 배틀트래블러 캠페인 진행
Overview

어반디지털마케팅은, 기존에 없던 여행 배틀형 대학생 서포터즈 프로그램의 형태로
“에어부산 배틀트래블러” 캠페인을 총괄 기획하여 진행했습니다.
Campaign Goal

Young Target인 20대와 꾸준히 커뮤니케이션할 콘텐츠의 필요성을 절감하고 ‘FLY SMART’ 라는 Brand Identity와
‘SMART TRAVEL’ 이라는 Trend 의 공통 가치를 키워드로 잡고 20대 Young타겟 브랜딩과 부산발 단독 취항지 활성화를
목표로 에어부산의 장기적인 커뮤니케이션 캠페인을 진행하였습니다.
Campaign Result

20대 대학생의 열정과 Battle의 대결 구도 포맷으로 구성된 “에어부산 배틀트래블러” 캠페인은,
모집 단계부터 최종 결과 단계까지 전체 과정을 마이크로사이트 안에 담아내었으며, 각 단계별 프로모션 이벤트를
진행하여 온라인 유저들의 참여를 크게 이끌어 냈습니다.
프로그램 컨셉에 맞는 다양한 타겟 유저들의 유입 및 참여 유도를 위해, 모바일 기반의 타겟팅된
네트워크 매체들을 다양하게 활용하였으며, 소셜미디어(SNS 파워페이지)와 커뮤니티/사이트를 활용한
바이럴 마케팅을 통해서도 많은 입소문과 높은 검색유입을 이끌어 냈습니다.
그 결과 총 82일간의 캠페인 진행 일정동안, 73만명의 방문자수 / 4만여건 댓글 인터랙션 /
총 326개 참가팀 지원 (경쟁률 40:1) / 2.4만명의 이벤트 참여 전환 / 3,600여명의 투표 참여 전환 을 이끌어 냈습니다.

전체 기간 방문자 수

총 댓글 수

총 참가 팀

전체 이벤트 참여 인원

투표 참여 인원

Offline Program : 창단식/해단식 행사 기획 및 운영

오프라인 행사는, 배틀트래블러 프로그램에 참가지원한 총 326개 팀 중 선발된 8개 팀과
에어부산 사옥 내 공간에서 여행배틀 전 창단식 행사 / 결과 후 해단식 행사를 진행하였으며,
에어부산 임직원 분들의 내빈 참석과 함께 8개 활동팀의 열정 넘치고 생기발랄한 모습들을 영상과 사진으로 담아 내었습니다.
창단식 스케치
해단식 스케치
Creative – Microsite “Airbusan-Battletraveler”
타사 사례 비교

기존에 없던 <여행 배틀형> 대학생 서포터즈 프로그램
타사 사례 비교

기존에 없던 <여행 배틀형>
대학생 서포터즈 프로그램

에어부산 배틀 트래블러

최신 트렌드에 맞는 여행 배틀
오디션 형식의 서포터즈 운영

타 항공사 서포터즈

기존 홍보방식의 서포터즈 운영
타사 사례 비교

다수 이력을 보유한 타사 LCC 서포터즈 보다 더 큰 이슈를 모은 배틀 트래블러

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